Netwerk gaat huis-aan-huis

Net nu de reisbranche gewend begint te raken aan affiliate marketing, een manier van adverteren waarbij slechts betaald wordt bij resultaat, zet het affiliatenetwerk TradeTracker een in dat licht opmerkelijke stap: ze benaderen de consument op een 'ouderwetse' manier, namelijk huis-aan-huis.

In de Vakantiekrant - oplage 1 miljoen exemplaren - presenteren gerenommeerde reisorganisaties als Sunweb, Peter Langhout, Hotels.com en Kras hun aanbiedingen. De bij het aanbod vermelde codes kunnen worden ingevuld op de website Vakantiekrant.nl. De consument wordt vervolgens doorgesluisd naar de website van de touroperator om zijn boeking te maken.

Het vanuit Almere opererende affiliatenetwerk TradeTracker zou het project slechts technisch faciliteren, maar inmiddels blijkt uit adresgegevens en informatie die SIDN op basis van de domeinnaam Vakantiekrant.nl biedt dat TradeTracker de drijvende kracht achter de Vakantiekrant en de uitgever ervan is. Hoewel het netwerk hiermee in zekere zin zijn eigen affiliates beconcurreert, blijven protesten vanuit die hoek nagenoeg uit. TradeTracker wijst op de aanzuigende werking die de Vakantiekrant kan hebben: nieuwe adverteerders zijn wellicht gemakkelijker te porren voor affiliate marketing als dit ondersteund wordt door tastbare advertenties als die in de Vakantiekrant. Van nieuwe merchants die zich bij het netwerk aansluiten profiteren de affiliates op hun beurt dan weer mee.

Hoe dan ook is de keuze van TradeTracker het performance based-model te combineren met andere vormen van marketing zonder meer interessant en in elk geval uiterst verfrissend te noemen.